En octubre de 2026, EXOT Studio creó los visuales de una campaña para los Morso Heels de GCDS. El proyecto, realizado por Alejandro Martínez, combina inteligencia artificial generativa, dirección de arte y postproducción en Photoshop para llevar el calzado a un universo oscuro, surrealista y de inspiración vampírica.
GCDS y el gesto de la mordida
Fundada en 2015 por los hermanos Giuliano y Giordano Calza, GCDS es una firma italiana que cruza moda, cultura pop e ironía. Su lenguaje permite que un accesorio funcione también como un personaje: una pieza reconocible que puede sostener por sí sola una imagen.
Los Morso Heels encajan en esa forma de entender el diseño. Su tacón escultórico recuerda a una boca abierta con colmillos. En las imágenes de esta campaña, esa silueta se convierte en el punto de partida de la composición, del color y de la atmósfera.
Una atmósfera oscura alrededor del producto
El encargo proponía una dirección oscura y surrealista, con un tratamiento ligeramente vintage y una sensación de imagen velada. La propuesta de EXOT trabaja ese imaginario desde el rojo, el negro y los contrastes entre brillo y sombra, dejando el protagonismo al calzado.
Evitar los rostros desplazó la atención hacia las piernas, los gestos y la relación entre el cuerpo y el objeto. En uno de los visuales de la serie, las piernas cruzadas dibujan una composición casi abstracta. El rojo recorre la imagen y los destellos rompen el fondo negro, mientras el zapato mantiene su presencia como producto.
La intención visual era acercarse a una escena de moda con tensión y cierta extrañeza. La referencia vampírica aparece en la paleta y en el propio gesto del tacón, sin necesitar un relato literal ni añadir elementos que compitan con él.
De la imagen base al producto real
El proceso comenzó con imágenes base para explorar la composición y acordar la dirección con la marca. Esta fase permitió valorar el encuadre, la posición del cuerpo, los colores y la atmósfera antes de cerrar la integración del producto.
Después se incorporaron las piezas reales de GCDS y se trabajó la postproducción en Photoshop. La fidelidad del calzado formaba parte del brief: conservar sus proporciones, su silueta y la separación visible entre el pie y el zapato era tan importante como construir una imagen sugerente.
La precisión también forma parte de la dirección de arte
En una campaña de calzado con IA, ese detalle cambia la forma de trabajar. Una imagen puede resultar atractiva y, aun así, representar mal el producto. Aquí, la generación servía para desarrollar el mundo visual; la integración y la revisión posterior permitían ajustar la pieza que la marca necesitaba mostrar.
La dirección de arte conectó esas decisiones durante todo el proceso. Elegir una variación, corregir un encuadre o reducir elementos de la escena eran formas de mantener una misma intención entre las propuestas iniciales y los visuales finales.
Una campaña de producto con lenguaje editorial
La colaboración dio lugar a visuales para la comunicación de GCDS en octubre de 2026. El proyecto reúne la lectura clara del accesorio con una composición que se acerca al editorial de moda: el producto aparece dentro de una escena con carácter propio.
Para EXOT, este trabajo muestra una aplicación concreta de la IA generativa en campañas de moda. El interés está en cómo se construye la imagen y en las decisiones que la hacen pertenecer a una marca: qué se conserva del objeto, qué se exagera en la escena y dónde se sitúa la atención.
La selección de imágenes está disponible en Fashion Visuals de EXOT, dentro de GCDS / Morso Heels.
Sobre EXOT Studio
EXOT Studio es la práctica visual de Alejandro Martínez, AI Visual Artist y director creativo afincado en Elche, España. Su trabajo combina IA generativa, dirección de arte y film para crear campañas, imágenes de producto y universos visuales para moda, música y cultura.
Puedes conocer más sobre su práctica en About & Contact o escribir a contact@exot.es para hablar de un proyecto.